Competencias, habilidades y formación del creativo publicitario en la era digital
- 1 Universidad Nebrija de Madrid, España
ISSN: 1578-214X, 1887-7370
Año de publicación: 2015
Número: 23
Páginas: 6-34
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Creatividad y sociedad: revista de la Asociación para la Creatividad
Resumen
La investigación sintetizada en este artículo tiene como propósito examinar el perfil de creativo publicitario actual, sus competencias y habilidades, así como la formación que necesita hoy este profesional para enriquecer su trabajo y proyectar su talento. Los resultados del estudio están basados en una investigación apoyada en entrevistas y grupos de trabajo con creativos y anunciantes. El trabajo ha revelado, además de los conocimientos genéricos y específicos y las herramientas más requeridas hoy por el mercado, la necesidad de renovación de los perfiles clásicos, nuevas salidas profesionales y probables escenarios de futuro, en una nueva era caracterizada por el advenimiento de lo digital.