Panorama de las marcas blancas. Su peso en el desequilibrio actual fabricante-distribuidor y estrategias futuras de reacción de las primeras marcas
- Conde Salazar, Victor
- José Manuel Saiz Álvarez Zuzendaria
Defentsa unibertsitatea: Universidad Antonio de Nebrija
Fecha de defensa: 2016(e)ko urtarrila-(a)k 22
- Fernando Tomé Bermejo Presidentea
- Carlos Cuervo-Arango Idazkaria
- Jorge Colvin Díez Kidea
- Ignacio López Domínguez Kidea
- Ignacio Urrutia de Hoyos Kidea
Mota: Tesia
Laburpena
La tesis plantea cuál debería ser la reacción estratégica a futuro por parte de las Marcas de Fabricante para contrarrestar este fenómeno y restablecer el equilibrio, apuntando en la dirección de que los fabricantes deberían abordar una integración vertical hacia delante como una de las estrategias más eficientes, aunque no exenta de dificultades y riesgos.