Panorama de las marcas blancas. Su peso en el desequilibrio actual fabricante-distribuidor y estrategias futuras de reacción de las primeras marcas
- Conde Salazar, Victor
- José Manuel Saiz Álvarez Director
Defence university: Universidad Antonio de Nebrija
Fecha de defensa: 22 January 2016
- Fernando Tomé Bermejo Chair
- Carlos Cuervo-Arango Secretary
- Jorge Colvin Díez Committee member
- Ignacio López Domínguez Committee member
- Ignacio Urrutia de Hoyos Committee member
Type: Thesis
Abstract
La tesis plantea cuál debería ser la reacción estratégica a futuro por parte de las Marcas de Fabricante para contrarrestar este fenómeno y restablecer el equilibrio, apuntando en la dirección de que los fabricantes deberían abordar una integración vertical hacia delante como una de las estrategias más eficientes, aunque no exenta de dificultades y riesgos.