Investigación de audiencias en las sociedades digitalessu medición desde la publicidad

  1. Natalia Papí-Gálvez 1
  2. Marta Perlado-Lamo-de-Espinosa 2
  1. 1 Universitat d'Alacant
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    Universitat d'Alacant

    Alicante, España

    ROR https://ror.org/05t8bcz72

  2. 2 Universidad Nebrija
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    Universidad Nebrija

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/03tzyrt94

Revue:
El profesional de la información

ISSN: 1386-6710,  1699-2407

Année de publication: 2018

Titre de la publication: Indicadores I

Volumen: 27

Número: 2

Pages: 383-393

Type: Article

DOI: 10.3145/EPI.2018.MAR.17 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAccès ouvert editor

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Résumé

La investigación de audiencias es útil para la publicidad. Facilita la toma de decisiones sobre los medios publicitarios más idóneos para hacer llegar una campaña, aunque la utilidad de los datos que proporciona también depende del modelo comunicativo imperante. De hecho, el componente digital y online del ecosistema mediático actual precipita un nuevo paradigma, pues cuestiona el modelo tradicional de medición de las audiencias. Este artículo explora y describe la información recogida por los estudios de audiencias de 23 países con especial atención en España. Los resultados son discutidos a la luz de las demandas de medición de las audiencias del mundo digital.

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