Publications (15) Inés María Arranz Rodríguez publications

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2024

  1. Creativos y publicitarios frente a la obligada renovación de los planes de estudio en publicidad: competencias y perfiles que deberemos incluir en las universidades

    Pensar sobre la comunicación: universidad y empresa (Tirant Humanidades), pp. 99-108

  2. La importancia de los festivales publicitarios en España

    Muy tocados: Historia del festival universitario Jóvenes Tocados por la Publicidad (Tirant Humanidades), pp. 43-63

  3. Television advertising in Spain: Cost, profitability and commercial scenarios

    Observatorio (OBS*), Vol. 18, Núm. 3, pp. 177-195

  4. Tendencias y desafíos de la publicidad exterior: exploración de estrategias de inmersión para la audiencia urbana

    Experiencias inmersivas: : realidad virtual y realidad aumentada en periodismo, publicidad y artes (Tirant Humanidades), pp. 185-204

2023

  1. El modelo de compra programática y su evolución en la compra de audiencias

    Audiencias y medios digitales: más allá del dato (Tirant lo Blanch), pp. 137-150

  2. La medición de audiencias: adaptación al mercado y tendencias

    Acciones y realidades ante la manipulación social: redes sociales, publicidad y marketing (Dykinson), pp. 760-780

  3. La planificación publicitaria de la prensa online: nativos digitales vs. tradicionales

    Estudios sobre el mensaje periodístico, Vol. 29, pp. 143-154

  4. La publicidad en la financiación de la prensa en papel: costes y escenarios comerciales

    Revista de comunicación, Vol. 22, Núm. 2, pp. 417-434

  5. La publicidad en los suplementos dominicales: Audiencias e inversión

    Pulso digital: estudios y perspectivas sobre comunicación especializada (McGraw Hill España), pp. 411-426

  6. La transformación de la estrategia de medios desde la irrupción del Branded Content.: El caso "aprendemos juntos" de BBVA

    Revista de Comunicación de la SEECI, Núm. 56, pp. 10-27

  7. Precio de la publicidad en los medios: análisis de la evolución de los precios de compra de espacios publicitarios y condicionantes de negociación en España

    Palabra Clave, Vol. 26, Núm. 3

  8. ¿Radio o podcasts?: jóvenes y contenidos sonoros en el medio rural

    Manipulación en imágenes visuales y sonoras en ficción y no ficción (Dykinson), pp. 410-425

2022

  1. El cine como medio publicitario: elementos clave para su planificación

    Desafíos audiovisuales de la tecnología y los contenidos en la cultura digital (McGraw Hill España), pp. 9-24

  2. Los eventos como creadores de branding de los destinos turísticos

    Mediaciones comunicativas (Thomson Reuters Aranzadi), pp. 229-244

2021

  1. Capítulo 26. La creación de contenidos como profesión. De prosumers a influencers

    Prosumidores emergentes: redes sociales, alfabetización y creación de contenidos (Dykinson), pp. 575-598