Branded content versus product placement en la producción y distribución de ficción audiovisual

  1. Rocío Gago Gelado 1
  2. Begoña Miguel San Emeterio 2
  3. David Molina Encinas 3
  1. 1 Universidad Nebrija
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    Universidad Nebrija

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/03tzyrt94

  2. 2 Universidad Internacional de La Rioja
    info

    Universidad Internacional de La Rioja

    Logroño, España

    ROR https://ror.org/029gnnp81

  3. 3 Globomedia
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Liburua:
El Branded content en la comunicación digital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito
  1. Olivares-Santamarina, José P. (coord.)
  2. Gago Gelado, Rocío (coord.)
  3. Juan Benavides Delgado (pr.)

Argitaletxea: Tirant Humanidades ; Tirant lo Blanch

ISBN: 978-84-18534-04-1

Argitalpen urtea: 2021

Orrialdeak: 105-124

Mota: Liburuko kapitulua

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Laburpena

Desde sus orígenes las series de televisión y la industria publicitaria han evolucionado juntas e interdependientes. La ficción seriada televisiva ofrece un lugar para la creación de espacios publicitarios y esta confluencia de intereses se ha ido transformando de distintas maneras -patrocinios, product placement...- a lo largo del tiempo. Analizaremos el emplazamiento de marca en la ficción española y la similitud en metodología, recursos narrativos y objetivos comerciales entre amabas industrias generando sinergias que convergen definitivamente en el branded content.

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