El branded content como herramienta de consecución de objetivos de marca y marketing

  1. Gemma Barón-Dulce 1
  2. David Alameda García 2
  3. Elvira Pacheco Ortega 3
  1. 1 Universidad Nebrija
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    Universidad Nebrija

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/03tzyrt94

  2. 2 Universidad Pontificia de Salamanca
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    Universidad Pontificia de Salamanca

    Salamanca, España

    ROR https://ror.org/02jj93564

  3. 3 Leroy Merlin
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Liburua:
El Branded content en la comunicación digital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito
  1. Olivares-Santamarina, José P. (coord.)
  2. Gago Gelado, Rocío (coord.)
  3. Juan Benavides Delgado (pr.)

Argitaletxea: Tirant Humanidades ; Tirant lo Blanch

ISBN: 978-84-18534-04-1

Argitalpen urtea: 2021

Orrialdeak: 55-78

Mota: Liburuko kapitulua

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Laburpena

Los cambios en el consumidor y la pérdida de eficacia de las formas tradicionales que tenían las marcas para conectar con sus públicos han llevado a que las estrategias de marketing y comunicación se sofistiquen e incorporen otras herramientas dentro de un planteamiento más integral y transmedia para conseguir los objetivos de marca. En este sentido, mostramos en este capítulo cómo el branded content puede generar nuevas experiencias y diálogo entre las marcas y el consumidor, todo ello desde un enfoque más interactivo y con un contenido que ayuda a construir los valores de la marca y su propósito. Como ejemplo ilustrativo del aporte del branded content a la marca, incorporamos el caso de Casaterapia, de Leroy Merlin.

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