Estructuras de distribución y difusión de contenidos de marca
- María Bergaz Portoléz 1
- Fernando Pérez Penas 2
- José Martí Parreño 3
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1
Universidad Nebrija
info
- 2 Isobar
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3
Universidad Internacional de Valencia
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- Olivares-Santamarina, José P. (coord.)
- Gago Gelado, Rocío (coord.)
- Juan Benavides Delgado (pr.)
Editorial: Tirant Humanidades ; Tirant lo Blanch
ISBN: 978-84-18534-04-1
Año de publicación: 2021
Páginas: 169-184
Tipo: Capítulo de Libro
Resumen
El cambio que se ha producido en la elaboración y el consumo del contenido publicitario, orientado hacia las personas, sus intereses y deseos, ha llevado al replanteamiento de las estrategias y planes de medios. La audiencia elige, por decisión propia, a través de qué canales o plataformas de comunicación quiere propia, a través de qué canales o plataformas de comunicación quiere relacionarse con las marcas, sin que esto suponga una intromisión o irrupción. De esta manera, las agencias de medios deben ofrecer a sus clientes estrategias que sean relevantes para los consumidores, capaces de atraer la atención de la audiencia y generar un vínculo emocional con la misma.