El branded podcast como estrategia corporativa y de marcasentido de pertenencia social y posicionamiento

  1. Toni Sellas 1
  2. Laura Martínez Otón 2
  3. Juanma Ortega Seguí 3
  1. 1 Universitat de Vic
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    Universitat de Vic

    Vic, España

    ROR https://ror.org/006zjws59

  2. 2 Universidad Nebrija
    info

    Universidad Nebrija

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/03tzyrt94

  3. 3 Atresmedia Radio
Libro:
El Branded content en la comunicación digital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito
  1. Olivares-Santamarina, José P. (coord.)
  2. Gago Gelado, Rocío (coord.)
  3. Juan Benavides Delgado (pr.)

Editorial: Tirant Humanidades ; Tirant lo Blanch

ISBN: 978-84-18534-04-1

Año de publicación: 2021

Páginas: 147-168

Tipo: Capítulo de Libro

Resumen

El sonido ha acrecentado las posibilidades para las marcas en sus planes de marketing y comunicación al margen del negocio de la radio. El podcasting, audio que se busca y elige, consumido con la intimidad de unos auriculares, no es prescriptivo ni pasivo, llega hasta lo más profundo de las emociones convirtiendo al branded podcast en un instrumento que acrecienta la identidad corporativa más allá de la venta del producto. A través de podcasts de calidad, profesionalizados, incorporados como parte de las campañas, la organización crea marca, aumenta su presencia social y posicionamiento en el mercado, a la vez que completa su estrategia de comunicación interna. El branded content permite variados enfoques desde la información, la pedagogía o incluso la ficción. Qué buscan las marcas, qué encuentran, y cómo se hace con casos prácticos, son algunas de las claves que analiza este capítulo.