La publicidad en la financiación de la prensa en papelcostes y escenarios comerciales

  1. Ortega Fernández, Eglée 1
  2. Martín García, Noemí 2
  3. Arranz Rodríguez, Inés 1
  1. 1 Universidad Nebrija
    info
    Universidad Nebrija

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/03tzyrt94

    Geographic location of the organization Universidad Nebrija
  2. 2 Universidad de Valladolid
    info
    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

    Geographic location of the organization Universidad de Valladolid
Journal:
Revista de Comunicación

ISSN: 1684-0933,  2227-1465

Year of publication: 2023

Volume: 22

Issue: 2

Pages: 417-434

Type: Article

DOI: 10.26441/RC22.2-2023-3216 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

More publications in: Revista de Comunicación

Sustainable development goals

info

SDG classification obtained using Aurora SDG artificial intelligence model.

Abstract

The print press has been affected by the emergence of digital media due to the decline in readership, copy sales and advertising revenues.  These changes have had an impact on its business model and prospects, giving even greater power to revenues from the sale of advertising space. The main objective of this research is to delve into the changes that have occurred in the prices of advertising in the printed press in the last decade (2013-2022) and to analyze the future commercial scenarios that the medium faces in the coming years. To this end, a mixed methodology has been employed. The quantitative part focuses on the analysis of ad buying prices while the qualitative part focuses on the opinions of industry professionals who work daily in the selection of advertising locations for brands. The results show an increasingly lower price for advertising space in the printed press, especially in national newspapers, despite an increase in the official rates of the publishers. They also show a commercial scenario focused on specialization and the credibility and seriousness of the medium as opposed to the mass sale of advertising. The conclusions highlight the difficulties for the survival of the print media under the current financing system but open a way for them to carry out.

Bibliographic References

  • Abadal, E. & Guallar, J. (2010). Prensa digital y bibliotecas. Ediciones Trea.
  • AIMC (2023). Marco General de Medios en España 2023. https://bit.ly/3BhGXIC
  • AIMC (2021). Marco General de Medios en España 2021. https://bit.ly/3m73pAO
  • Armentia Vizuete, J. (2005). El diario de servicios: la consolidación de un nuevo modelo informativo [Documentos en línea]. Recuperado de https://bit.ly/41E6vN8
  • Ávila Rodríguez de Mier, B. y Martín García, N. (2017). Plan de acción y seguimiento en medios. En Julio Alard y Abel Monfort (coord.) Plan de comunicación on y off en la práctica. Esic, pp. 211-234
  • Bayer, E.; Srinivasan, S; Riedl, E. & Skiera, B. (2020) The impact of online display advertising and paid search advertising relative to offline advertising on firm performance and firm value. International Journal of Research in Marketing, 37(4), 789-804. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2020.02.002 DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2020.02.002
  • Bernabeu Morón, N. (2008). Breve historia de la prensa. Proyecto Cuadra Quinta. Cuadernos de Apuntes. https://bit.ly/3Zkv1Ri
  • Callejo-Gallego, J. (2021). Regímenes de blockchain para el ejercicio del periodismo: innovación entre pruebas y errores. Profesional De La información, 30(3). https://doi.org/10.3145/epi.2021.may.22 DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2021.may.22
  • Casero-Ripollés, A. (2002) Diarios gratuitos: La calidad informativa en tela de juicio. Revista Latina de comunicación social, 50. Recuperado de https://bit.ly/3rLiVmk
  • Casero-Ripollés, A. (2010) Prensa en Internet: Nuevos modelos de negocio en el escenario de la convergencia. El profesional de la Información, 19 (6). 595-601. https://doi.org/10.3145/epi.2010.nov05 DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2010.nov05
  • Castells, M. (2007). Communication, power and counter-power in the network society. International journal of communication, 1, (1), 238-266. https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/46
  • Cerezo, P. (2019). Los medios ante los modelos de suscripción. Editorial UOC. http://digital.casalini.it/9788491806271
  • Comas-Forgas, R., Morey-López, M., & Sureda-Negre, J. (2021). La publicidad en buscadores de las plataformas españolas de compraventa de trabajos académicos: análisis del tráfico, costes y palabras clave. Revista Española De Documentación Científica, 44(3), e298. https://doi.org/10.3989/redc.2021.3.1767 DOI: https://doi.org/10.3989/redc.2021.3.1767
  • De Frutos Torres, B. (2018). Los medios publicitarios: investigación, planificación y gestión. Editorial Síntesis
  • De Frutos Torres, B, & Martín García, N. (2016) La Presencia De La Publicidad En La Composición Visual De Los Diarios Online. Revista ICONO 14. Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 14 (2), 204-30. https://doi.org/10.7195/ri14.v14i2.957. DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v14i2.957
  • Díaz-Noci, J. (2013). “A history of journalism on the internet: A state of the art and some methodological trends”. Revista internacional de historia de la comunicación, 1(1), 253-272. https://doi.org/10.12795/RiHC.2013.i01.12 DOI: https://doi.org/10.12795/RiHC.2013.i01.12
  • Doval-Avendaño M. & Martín Algarra M. (2021). Periodismo y tecnología, tendencias de investigación y propuestas. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 27(2), 463-480. https://doi.org/10.5209/esmp.71073 DOI: https://doi.org/10.5209/esmp.71073
  • Franklin, B. (2014) The Future of Journalism: In an age of digital media and economic uncertainty. Journalism Studies 15(5), 481-499. https://doi.org/10.1080/1461670X.2014.930254 DOI: https://doi.org/10.1080/1461670X.2014.930254
  • Giráldez Quiroga, G. (2019). Evolución del negocio de la prensa española (2011-2016) y visión de sus principales grupos editoriales ante la búsqueda de un nuevo modelo de negocio. [Tesis doctoral]. Universidad Complutense de Madrid
  • González Lobo, M., Carrero, E., & Mariñas, G. (2018) Manual de planificación de medios. ESIC Editorial.
  • Iglesias-González, F. (1988). Incidencia económica de la publicidad: valoración comparativa en diarios, revistas, radio y televisión. Comunicación y Sociedad 1 (1). 73-101. DOI: https://doi.org/10.15581/003.1.35485
  • Infoadex (2022). Resumen Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2022. https://bit.ly/3iVnSUv
  • López Castro, R., & Valderrama Santomé, M. (2022). Publishers and digital advertising: plurality of formats. VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review / Revista Internacional De Cultura Visual, 10(2), 1–19. https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3591 DOI: https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3591
  • López García, X., Bellón Rodríguez, A., & de Mateo Pérez, R. (2014). Diarios gratuitos atrapados en la crisis: dos formatos diferentes y un destino incierto. Revista Latina De Comunicación Social, 69, 435–461. https://doi.org/10.4185/RLCS-2014-1019 DOI: https://doi.org/10.4185/RLCS-2014-1019
  • Liu, F., LeBlanc, P., Kanso, A. & Nelson, R. (2022) Improving the media mix: how promotional products enhance advertising impact, Journal of Marketing Communications. https://doi.org/10.1080/13527266.2022.2054850 DOI: https://doi.org/10.1080/13527266.2022.2054850
  • MacNamara, J. (2010). Remodelling Media: The Urgent Search for New Media Business Models. Media International Australia 13 (7). 20-35. DOI: https://doi.org/10.1177/1329878X1013700104
  • Martín García, N., Ortega Fernández, E.; & Arranz Rodríguez, I. (2023) La planificación publicitaria de la prensa online: Nativos digitales vs. tradicionales. Revista Estudios sobre el mensaje periodístico 29 (1), 143-154. https://dx.doi.org/10.5209/esmp.82662 DOI: https://doi.org/10.5209/esmp.82662
  • Martín García, N., De Frutos Torres, B., & Ávila Rodríguez de Mier, B. (2022). El papel de los anunciantes en el origen, consolidación y decadencia de la prensa gratuita en España. ZER: Revista De Estudios De Comunicación, 27(53), 235–255. https://doi.org/10.1387/zer.23795 DOI: https://doi.org/10.1387/zer.23795
  • Martínez Martínez, I., Aguado, J., & Sánchez Cobarro, P. (2022). Smart Advertising: Innovación y disrupción tecnológica asociadas a la IA en el ecosistema publicitario. Revista Latina De Comunicación Social, 80, 69–90. https://doi.org/10.4185/10.4185/RLCS-2022-1693 DOI: https://doi.org/10.4185/10.4185/RLCS-2022-1693
  • OJD (2022). Oficina de Justificación de la Información. https://www.ojd.es/
  • Palau-Sampio, D. (2016). Metamorfosis de la prensa de referencia en el contexto digital: clickbait y estrategias de tabloide en Elpais.com. Communication & Society 29(2), 63-80. DOI: https://doi.org/10.15581/003.29.2.sp.63-80
  • Parratt-Fernández, S., Mayoral-Sánchez, J., & Mera-Fernández, M. (2021). The application of artificial intelligence to journalism: an analysis of academic production. Profesional De La información, 30(3). https://doi.org/10.3145/epi.2021.may.17 DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2021.may.17
  • Perlado-Lamo-de-Espinosa, M. (2006) Planificación de medios de comunicación de masas. Madrid: McGraw Hill
  • Prat, J. (2006) Consumo, luego existo: poder, mercado y publicidad. Análisis: cuadernos de comunicación y cultura, 33, 217-220, https://bit.ly/3Z2adhT
  • Rodríguez, J.; Ortega, E. & Padilla, G. (2022) Medios de comunicación españoles en Twitch. Cambio de paradigma del periodismo hacia el streaming. En Castellet, A. y Pedro-Carañana, J. Periodismo en red: acción y reflexión. ISBN 978-84-17600-67-9. 137-156
  • Salaverría, R. (2019). Digital journalism: 25 years of research. Profesional De La información, 28(1). https://doi.org/10.3145/epi.2019.ene.01 DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2019.ene.01
  • Salaverría, R. (2004). Diseñando el lenguaje para el ciberperiodismo. Chasqui Revista Latinoamericana de Comunicación, 86, 41-45. https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i86.1517
  • Sánchez Adrada, J. (2004) Evolución de la prensa en los principales países occidentales. En Carlos Barrera (coord..). Historia del periodismo universal. 77- 116. Ariel Comunicación
  • Sangil, L.; Campos-Freire, F. & Pérez-Latre, F. (2023). Monetization of digital newspapers: Experimentation with brand extension and buying influence. Profesional de la información, 32(1) https://doi.org/10.3145/epi.2023.ene.15 DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2023.ene.15
  • Sohr, R. (1998). Historia y poder de la prensa. Editorial Andrés Bello.
  • Solis Baena, J. (2016). La evolución de los periódicos digitales frente a los convencionales como soporte publicitario. Estudio comparativo entre las inserciones publicitarias del periódico impreso “El Mundo” y las del periódico digital “elmundo.es”. (Tesis doctoral). Universidad Complutense de Madrid. https://bit.ly/3m7qQKp
  • Sonnac, N. (2009). L’économie de la presse: vers un nouveau modèle d’affaires. Les cahiers du journalisme, 20, 22-43.
  • Starr, P. (2012). An unexpected crisis: The news media in postindustrial democracies. The International Journal of Press/Politics. https://doi.org/10.1177/1940161211434422 DOI: https://doi.org/10.1177/1940161211434422
  • Suenzo, F., Boczkowski, P. y Mitchelstein, P. (2020). La crisis de la prensa escrita: Una revisión bibliográfica para repensarla desde Latinoamérica. Cuadernos.info. 47. http://dx.doi.org/10.7764/cdi.47.1867 DOI: https://doi.org/10.7764/cdi.47.1867
  • Unidad editorial (s.f). Tarifas 2023. https://www.unidadeditorial.es/marketing/tarifas/paginas/prensa/elmundo/ediciones/edicion-nacional.html
  • Vinyals, M. (2007). Radiografía de la prensa gratuita. Anàlisi: Quaderns de comunicació i cultura, 35, 239-244. https://bit.ly/3Y2Ic8o
  • Wimmer, R. D. & Dominick, J. R. (1996). La investigación científica de los medios de comunicación. Bosch
Data source: Dialnet