Narrativas que venden modael visual merchandiser

  1. Llovet Rodríguez, Carmen 1
  1. 1 Universidad Nebrija
    info

    Universidad Nebrija

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/03tzyrt94

Revue:
Redmarka: revista académica de marketing aplicado

ISSN: 1852-2300

Année de publication: 2020

Titre de la publication: Nuevas narrativas del marketing de influencia en moda. Perfiles profesionales y modelos de consumo

Volumen: 24

Número: 2

Pages: 10-25

Type: Article

DOI: 10.17979/REDMA.2020.24.2.6861 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAccès ouvert editor

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Résumé

Online youth fashion sites are turning to physical stores to offer customers an in-person brand experience. Planning in-store layout and design and educating staff about item display can help to boost product sales and communicate brand values. The aim of this article is to examine the role of visual merchandising as a brand tool in modern retail. The study presents a multidisciplinary theoretical literature review (1980-2020), together with a series of interviews with fashion retail professionals in Spain. The research identifies the skills required by visual merchandisers, including strategy, creativity, analysis, ability to educate others and ability to respond quickly to feedback from staff, and highlights the need for companies to include visual merchandising in their overall company strategy as a way of strengthening their organisational image.

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La source de données: Dialnet