El Branded Content en la era de la comunicación posdigital
ISSN: 1989-872X
Any de publicació: 2022
Volum: 13
Número: 1
Pàgines: 461-463
Tipus: Ressenya
Altres publicacions en: Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication
Resum
El libro “El Branded Content en la comunicación posdigital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito” plantea una visión integral que busca consolidar la conexión entre la universidad y la empresa, generando una propuesta para definir en qué consiste exactamente esta estrategia desde diferentes visiones, a fin de entender sus principales objetivos y el papel que cumple en la estructura del trabajo de los anunciantes. Gracias a las colaboraciones entre académicos y profesionales se expresan en cada capítulo, investigaciones en la era de la comunicación posdigital que animan, tanto a estudiantes como a responsables de marca, a entender el branded content como una estrategia de comunicación eficaz que contempla nuevas fórmulas adaptadas a una audiencia que ha evolucionado.