La usabilidad web y su impacto en el valor de marcaanálisis heurístico en marcas españolas
- Rodríguez Pouso, Iria
- Ignacio Somalo Peciña Director
- Guillermo de Haro Rodríguez Co-director
Universidade de defensa: Universidad Antonio de Nebrija
Fecha de defensa: 14 de xuño de 2017
- Víctor Conde Salazar Presidente/a
- Carlos Jiménez Narros Secretario
- Marta Muñiz Ferrer Vogal
- Manuel Montes Vozmediano Vogal
Tipo: Tese
Resumo
La presente investigación analiza como la usabilidad impacta en el valor de las marcas. Precisando así, como la usabilidad se relaciona con la experiencia de usuario y del modo que la experiencia de usuario afecta al valor de las marcas. El marco teórico estudia el diseño en entornos digitales, haciendo especial hincapié en la usabilidad, el comportamiento de los usuarios y el marco en el que actúan las marcas españolas. Además, se realiza un estudio exploratorio de la situación actual en la que se encuentran las marcas españolas y un estudio del comportamiento de los usuarios con la tecnología. El marco empírico se centra en el estudio de la usabilidad de las mejores marcas españolas según Interbrand utilizando para ello la técnica de evaluación heurística SIRIUS. Esta técnica es pertinente para la validez de análisis de usabilidad. Se ha comprobado a través de un test de usuario y de la inspección con el estándar ISO/IEC 25000. Finalmente, se ha materializado con un análisis de la influencia de las variables heurísticas de SIRIUS en el estudio de la usabilidad a través del método de componentes principales.