La influencia de las redes sociales en la metodología de trabajos de los creativos publicitarios

Abstract

Los avances tecnológicos son cada vez más rápidos, y esto, unido a una crisis económica y al aumento de canales de información y comunicación, provoca un entorno mediático en el que las reglas han cambiado. Debido a la multiplicidad del panorama comunicacional actual, los nuevos usos sociales de una gran parte de los usuarios y la demanda de un cambio de la gestión de cara al público de las marcas, la publicidad está por fin cambiando su punto de vista, hasta ahora centrado en medios convencionales y dando un giro para llegar a la interactividad, beneficiándose así de las redes digitales. Todo esto, unido al incremento del uso de dispositivos móviles, y del cambio en los hábitos de consumo, desencadena el hecho de que cada vez son más las empresas que se suman a crear campañas publicitarias en Internet o en redes sociales para llegar de esta forma al mayor número de usuarios posible. Y es aquí donde entran las estrategias publicitarias que pretenden descubrir y explotar lo mejor del mundo digital y la publicidad convencional, gracias a las nuevas tecnologías y a las posibilidades creativas que nos brindan, dotando a las campañas de gran notoriedad y repercusión social, con un presupuesto menor. Los usuarios están cada vez más cansados debido a la saturación publicitaria que han vivido hasta el momento, por lo que se convierte en un reto para la agencia el crear campañas publicitarias que sean creativas, efectivas y pasen el filtro del usuario. Pero gracias a los nuevos avances tecnológicos, el creativo cuenta con otras nuevas formas de inspiración para llevar a cabo su proceso creativo, porque por mucho que cambien los medios de comunicación, el público sigue exigiendo lo mismo, algo que les emocione, que les divierta, les entretenga y les llame la atención