Audiencia social en EspañaEstrategias de éxito en la televisión nacional

  1. Saavedra Llamas, Marta 1
  2. Rodríguez Fernández, Leticia 1
  3. Barón Dulce, Gemma 1
  1. 1 Universidad Nebrija
    info

    Universidad Nebrija

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/03tzyrt94

Aldizkaria:
Icono14

ISSN: 1697-8293

Argitalpen urtea: 2015

Zenbakien izenburua: Comunicación y Redes sociales

Alea: 13

Zenbakia: 2

Mota: Artikulua

DOI: 10.7195/RI14.V13I2.822 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Beste argitalpen batzuk: Icono14

Garapen Iraunkorreko Helburuak

Laburpena

El presente trabajo de investigación aborda el concepto de audiencia social, nuevo espacio narrativo nacido de la convergencia de la audiencia televisiva y las conversaciones de usuarios en Twitter, analizando las estrategias de los programas de la televisión española con mayor impacto social. Entender qué es exactamente la audiencia social, cómo funciona o qué tipo de mediciones se realizan de la misma se hace más necesario que nunca para ahondar en los usos y oportunidades que supone tanto para el medio televisivo como para los anunciantes, que deciden invertir en un espacio determinado. A través del estudio de casos exitosos ya implantados se pretende establecer fórmulas de éxito que logren una participación aún más activa de los usuarios, el trasvase de audiencia social a la audiencia tradicional y la inclusión ventajosa de las marcas en este nuevo escenario comunicacional cargado de posibilidades.

Erreferentzia bibliografikoak

  • AIMC (2014). Estudio General de Medios, Resumen General. Disponible en: file:///C:/Users/usuario/Downloads/resumegm114%20(1).pdf.[Consultado: 2014, 2 de mayo].
  • Arrojo, M.J. (2013). La televisión social. Nuevas oportunidades y nuevos retos para el sector audiovisual. I Congreso Internacional de Comunicación y Sociedad Digital. 17, 18 y 19 de abril de 2013, Universidad Internacional de La Rioja.
  • Castelló, A. (2013). El uso del hashtags en Twitter por parte de los programas de televisión españoles. I Congreso Internacional de Comunicación y Sociedad Digital. 17, 18 y 19 de abril de 2013, Universidad Internacional de La Rioja.
  • Congosto, M.L., Deltell, L.; Claes, F. y Osteso, J.M. (2013): Análisis de la audiencia social por medio de Twitter. Caso de estudio: los premios Goya 2013, Icono 14, volumen 11 (2), pp. 53-82. doi: 10.7195/ri14.v11i2.577.
  • Echegaray, L.; Peñafiel, C. (2013). La utilización de las redes sociales como nuevas herramientas aplicadas al análisis de audiencias. Trípodos, Barcelona, p.33.
  • Gallego, F. (2012). La medición de la televisión social en España: concepto, evolución y posibilidades presentes y futuras. III Congreso Internacional Comunicación 3.0, Salamanca, 10 y 11 octubre de 2012, p.1.
  • González Neira, A.; Quintas, N. (2014). Twitter, la televisión y la audiencia social. ¿Por qué triunfa un espacio en la audiencia social?. Disponible en http://www.foro2014.com/wp-content/uploads/2014/02/31.-Gonz%C3%A1lez-Quintas.pdf. [Consultado: 2013, 29 de abril].
  • González Neira, A.; Quintas, N. (2015). A new challenge for advertising on mobile devices: social TV. Icono 14, volumen 13 (1), pp. 52-75. doi: http://dx.doi.org/10.7195/ri14.v13i1.755
  • IAB (2014). V Estudio Anual de Redes Sociales. Disponible en http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2014/04/V-Estudio-Anual-de-Redes-Sociales-versi%C3%B3n-reducida.pdf. [Consultado: 2014, 10 de mayo].
  • López de Ayala, P. (2014). Twitter aumenta la audiencia de la TV: el 67% de los usuarios ve un programa tras leer comentarios en la red social. Marketing Directo. Disponible en http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/twitter-aumenta-la-audiencia-de-la-tv-el-67-de-los-usuarios-ve-un-programa-tras-leer-comentarios-en-la-red-social/. [Consultado: 2015, 3 de enero].
  • Marcos, N. (2014). La televisión y Twitter consolidan su relación. El País. Disponible en: http://cultura.elpais.com/cultura/2014/12/04/television/ 1417689029_704368.html. [Consultado: 2014, 4 de diciembre].
  • Martín, E; Sánchez, C. (2014). Audiencia Social: ¿Tú también, publicidad?, Tuitele.
  • Moreno, M. (2015). Twitter prueba timelines específicos para programas de TV. Trece Bits. Disponible en http://www.trecebits.com/2015/03/13/twitter-prueba-timelines-especificos-para-programas-de-tv/. [Consultado: 2015, 14 de marzo].
  • Muñoz, R. (2015). Las marcas multiplicaron por 5 su actividad en redes sociales en 2014. Mediatics. Disponible en: http://www.media-tics.com/noticia/5382/Internet/Las-marcas-multiplicaron-por-5-su-actividad-en-redes-sociales-en-2014.html. [Consultado: 2015, 9 de marzo].
  • Nielsen (2013). The future of TV is social. Disponible en: http://www.nielsen.com/us/en/newswire/2013/the-future-of-tv-is-social.html. [Consultado: 2013, 29 de marzo].
  • Orihuela, J. L. (2011). Mundo Twitter. Una guía para comprender y dominar la plataforma que cambió la red. Barcelona: Alienta Editorial.
  • Rodríguez Breijo, V.; Pestano, J.M. (2013). El monólogo Twitter: características de la participación de la teleaudiencia en los programas de opinión. Actas V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social - V CILCS, Universidad de La Laguna, diciembre de 2013.
  • Saavedra, M.; Rodríguez Fernández, L.; Perlado, M. (2015) Audiencia social. XVI Foro de Investigación en Comunicación. Universidad de Extremadura, febrero de 2015.