Sexualización en la publicidad digital de marcas de moda infantiliniciativas ciudadanas y mecanismos de denuncia

  1. Diaz-Bustamante Ventisca, Mónica
  2. Llovet Rodríguez, Carmen
  3. Patiño Alves, Beatriz
Zeitschrift:
Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication
  1. Sclater, Niall (dir.)

ISSN: 1989-872X

Datum der Publikation: 2016

Titel der Ausgabe: MOOC: Educomunicación Masiva y Ubicua

Ausgabe: 7

Nummer: 2

Seiten: 195-210

Art: Artikel

DOI: 10.14198/MEDCOM2016.7.2.9 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Ziele für nachhaltige Entwicklung

Zusammenfassung

Los niños son presentados como objetos sexuales en gran parte, según el debate social, debido a la actividad de las marcas y medios vinculados a la moda. La metodología llevada a cabo combina un análisis de contenido de los catálogos de publicidad de moda infantil en Internet en el contexto español, con el objetivo de ver si las marcas de moda infantil sexualizan a los niños; una revisión de las iniciativas de denuncia en Internet para conocer si la sociedad civil está concienciada; y una revisión de la normativa jurídica y ética en la publicidad digital para verificar si hay una especial protección a los niños. Los hallazgos apuntan que casi la mitad de los niños de los catálogos (el 45.8%) muestran atributos que los sexualizan, que las niñas son las más perjudicadas -un 48.9% frente al 38.2% de los niños- y las marcas de moda infantil que sexualizan más son las de alta gama originalmente de adultos. Entre las conclusiones sobre la presencia de esta sexualización en los niños destaca  la libertad creativa y el beneficio económico de las marcas. Respecto a las iniciativas, se concentran en este orden entre padres, Gobierno y asociaciones de consumidores. Se recomienda información a los ciudadanos para transformar sus quejas en procesos que inicien los mecanismos de protección legal y ética previstos para proteger a los niños.

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Fuente de los datos: Dialnet