Análisis de la imagen de top macro influencers en Instagram¿la publicidad responsable consigue aumentar el engagement?
- Gallego-Gómez, Cristina 1
- Carrasco Polaino, Rafael 2
- Establés, María-José 3
- Llovet, Carmen 4
-
1
Universidad Rey Juan Carlos
info
-
2
Universidad Complutense de Madrid
info
-
3
Universidad de Castilla-La Mancha
info
-
4
Universidad Nebrija
info
ISSN: 1137-1102
Year of publication: 2024
Volume: 29
Issue: 57
Pages: 39-64
Type: Article
More publications in: Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria
Abstract
La investigación plantea como objetivos identificar en qué medida los contenidos promocionales que difunden macro influencers mediante Instagram cumplen criterios responsables y analizar cómo el cumplimiento de estos criterios tiene un efecto en el engagement logrado. La metodología aplicada ha sido el análisis de contenido y estadístico de posts de los usuarios más seguidos en España y españoles en 2023. Como conclusión, los influencers cambian su estilo de comunicar cuando generan contenidos promocionales, adoptando un lenguaje más positivo y subjetivo. Por otro lado, cuando se oculta el contenido comercial, el engagement es mayor que cuando se difunde de forma transparente.
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